碧桂园2017收入2269亿元

近来，北京、成都、武汉、洛阳等地相继推出与景区实际场景结合的沉浸式剧本杀项目，换上古装，拿到剧本，烧脑推凶，成为不少年轻人热衷的“新玩法”。景区剧本杀的爆火，顺应了中国旅游市场迈入沉浸体验式新阶段的发展趋势。

近些年，国内的景区发展经历了从走马观花式、度假休闲式到沉浸体验式的三次迭代。如今的沉浸体验式旅游第一次实现了以旅游者为本体的目标，而景区剧本杀的兴起，则将沉浸式游玩推向了一个高潮。相比城市里的室内剧本杀馆，景区剧本杀自有其魅力所在，比如，活动范围更广、场景更逼真、NPC（非玩家角色）更专业等。同时，剧本杀和文旅的结合，也有助于破解一些景区面临的盈利模式固定、客流来源单一、后续运营乏力等问题。

但相较于其他已经成熟的文旅模式，景区剧本杀毕竟还是个新事物，要想发展壮大，未来至少还要迈过三道关：第一道，是剧本关。优秀剧本的匮乏，是这些年困扰剧本杀行业发展的一个主要难题。虽然陆续也有一些专业编剧加入这一行，但较之市场的迅速增长，优秀剧本始终处于供不应求的局面。而且相比室内剧本杀，景区剧本杀对剧本的要求更高，与景区环境、本地民俗的结合难度更大，必须找专人量身定制。

第二道，是场地关。相比剧本馆，景区看上去似乎场景更丰富，但两者还是有本质区别的。一般景区的主要职能是旅游导览、餐饮住宿，所以只要有好的风景、好的酒店，哪怕周遭人山人海，也不会影响游客游玩。但如果要将景区变成剧本杀场地，那就需要进行彻底改造。除了迎合剧本内容的场景设置，还要对现场除NPC以外的人员进行控制，避免对剧本杀玩家产生干扰。

第三道，是资本关。景区本就是个重资产行业，而且，相比一般的景区开发，景区剧本杀的打造，还需要大量额外的软件投入，包括招聘专业NPC、不断更新剧本等。而从目前各地景区剧本杀的收费标准来看，与普通的游客或室内剧本杀玩家相差不大。考虑到旅游业的季节性，最终能否回本，真的很难说。

事实上，根据笔者早年从事全域旅游规划的经验，当初各地争相上马全域旅游项目，也是想把当地弄成一个可供沉浸体验的广域场景，但从实践结果看，经济收益并没有预期的那么乐观。所以，尽管我们鼓励文旅模式创新，但也得注意，对于景区剧本杀等新玩法、新项目，还需全面评估，科学规划，进而突破难关，实现行业的良性发展。（涂格）